Em seu livro Publicidade – a linguagem da sedução (São Paulo: Ática, 1996), Nelly de Carvalho afirma que “as fórmulas fixas da língua, como citações, clichês e frases feitas, são elementos considerados abomináveis na literatura, condenados pelos teóricos da estilística”. A autora constata, porém, que a mensagem publicitária explora sistematicamente este recurso.
Enumere e explique as razões pelas quais o emprego da fórmula fixa pode se tornar um “notável instrumento” da redação publicitária.