Preocupa-se, também, com representatividade numérica, bem como com o aprofundamento da compreensão de um grupo social, de uma organização, etc.

Os pesquisadores que adotam a abordagem qualitativa opõem-se ao pressuposto que defende um modelo único de pesquisa para todas as ciências, já que as ciências sociais têm sua especificidade, o que pressupõe uma metodologia própria.

Os pesquisadores qualitativos adotam o modelo positivista aplicado ao estudo da vida social, uma vez que a eles é permitido fazer julgamentos.

Os pesquisadores que utilizam os métodos qualitativos buscam explicar o porquê das coisas, exprimindo o que convém ser feito, assim como quantificam os valores e as trocas simbólicas e os submetem à prova de fatos, uma vez que os dados analisados são métricos (suscitados e de interação) e se valem de semelhantes abordagens.