A relação entre a Assessoria de Comunicação Social de um ente público com os veículos de comunicação deve ser:
I – Fria, para não interferir um no trabalho do outro e nem ferir a ética profissional.
II – Reservada, pois os jornalistas são curiosos e podem comprometer a imagem da repartição.
III – Institucional, porque ambos têm profissionais que merecem ser respeitados e podem se ajudar colaborativamente.
IV – Inteligente e precavida, porque o jornalista é sagaz e gosta de receber brindes para publicar notícias favoráveis.