O briefing é um processo contínuo e cumulativo que ocorre por meio de todos os estágios do planejamento de propaganda.

O propósito do briefing pode ser entendido como uma forma de organizar a passagem da informação correta, na hora, modo e custos certos.

O briefing deve ser um diálogo de duas vias, uma troca contínua entre o anunciante e o jornalista.

 Para a formulação dos objetivos de propaganda, o briefing deve ser feito pela área de