Nos estudos sobre design gráfico, o trabalho dos cartazistas de supermercado se encontra na área de pesquisas da tipografia vernacular, definida por Marcus Dohmann, professor de design da Universidade Federal do Rio de Janeiro, como “uma forma de expressão gráfica que consiste na produção de letras e caracteres, em geral para peças de comunicação como cartazes, muros e fachadas e que tem como características principais os aspectos culturais e a informalidade técnica na confecção das letras”.

O trabalho dos cartazistas de supermercado não segue o rigor acadêmico e aquilo que são consideradas como as melhores práticas para a construção gráfica de um texto escrito. A preocupação da tipografia vernacular é apenas comunicar uma mensagem, da forma que for possível. “Um dos pontos principais dessa forma de design é a falta de regras formais em sua concepção e confecção”, diz um artigo publicado em 2019.

Na visão de Fátima Finizola, doutora em design gráfico, os cartazes de supermercado – que surgiram na primeira metade do século 20 – formam uma base de uma identidade autenticamente brasileira e que acabou sendo ofuscada pela homogeneização dos processos de criação por empresas cada vez maiores, tornando esse trabalho desconhecido, apesar de extensamente difundido.

O cartazista paulista Breno Almeida diz que há uma série de aspectos que precisam ser levados em conta na hora de produzir um cartaz e que não se trata somente de letras escritas livremente.

Almeida acredita que as pessoas se interessaram pelo conteúdo justamente por ser um ofício abundante nos centros urbanos, mas de cuja autoria a maioria da população não tem conhecimento. Ele conta que a demanda por seus serviços aumentou com a exposição. Durante o período mais rigoroso do isolamento social da pandemia da covid-19, o trabalho de cartazistas de supermercado se tornou sucesso nas redes.

(Cesar Gaglioni. O design tipicamente brasileiro dos cartazistas de supermercados. www.nexojornal.com.br, 25.09.2023. Adaptado)

Assinale a alternativa em que vocábulo destacado foi empregado, no contexto em que se encontra, em sentido figurado.