Em 1959, logo que relatei os meus estudos sobre a comunicação jornalística, efetuados à base das suas manifestações convencionais, dos seus veículos consagrados – os periódicos, o rádio, a televisão e o cinema – buscando isolar os seus atributos essenciais e apreciar as suas condições filosóficas, senti-me atraído por outros aspectos da difusão de informações e expressão da opinião pública, que escapavam à atividade social a que dedicara os meus esforços de indagação científica.
BELTRÃO, Luiz. Teoria geral da comunicação. Brasília: Thesaurus, 1977.
Segundo Luiz Beltrão, professor e exímio pesquisador das teorias da comunicação, as manifestações culturais criam uma variável na comunicação de massa que dá voz a grupos rurais e urbanos marginalizados socialmente, estabelecendo um processo de intercâmbio de informações, de opiniões, ideias e atitudes por meio de agentes e meios ligados direta ou indiretamente à cultura local.
A essa teoria estabelecida por Beltrão dá-se o nome de